Khát vọng Permate: Vươn mình trong thị trường Affiliate Việt Nam

Theo dõi KTMT trên

Xuất phát từ ý tưởng vận hành theo mô hình “sàn Affiliate”, đội ngũ sáng lập Permate đưa ra nhiều luận điểm khẳng định họ không đơn thuần cạnh tranh với các mạng lưới sẵn có, mà muốn tái định hình cách thức tiếp thị liên kết tại Việt Nam.

Tham vọng từ người trẻ “lão làng”

Đáng chú ý, nền tảng Permate được dẫn dắt bởi Nguyễn Duy, một gương mặt sinh năm 1995 nhưng đã có gần 10 năm kinh nghiệm tại thị trường Affiliate Mỹ. Phía sau Duy là cộng sự của anh – những người từng vừa đóng vai trò Publisher (người làm tiếp thị liên kết), vừa vận hành mô hình ở thị trường nước ngoài. 

Mô hình “sàn” – Tốt đến đâu?

“Chúng tôi không phủ nhận sự tồn tại trước đó của các Affiliate Network. Tuy nhiên, Permate hoạt động theo hình thức tựa như sàn thương mại điện tử, sẽ cho phép nhãn hàng tự đăng chiến dịch, tự chọn hoa hồng, tự quản lý chiến dịch, cũng như gắn kết trực tiếp với Publisher.”, đại diện Permate chia sẻ.

Dưới góc nhìn thực tế, sàn thương mại điện tử thường cho phép người bán đưa sản phẩm lên mà không cần qua nhà bán lẻ trung gian. Tương tự, mô hình sàn Affiliate này được kỳ vọng giảm bớt các khâu thủ công, nâng cao tính minh bạch. Nhưng để thuyết phục được các thương hiệu “tự thân vận động” thay vì dựa vào nhà cung cấp dịch vụ chuyên môn cũng là một thử thách không nhỏ.

Permate đã được cấp phép hoạt động

Trên phương diện thủ tục, Permate đã được cấp phép hoạt động dưới dạng sàn TMĐT. Tuy nhiên, theo anh Duy, tấm giấy phép chỉ giống như giấy thông hành, còn việc thay đổi tư duy và thói quen của doanh nghiệp trong nước mới là “trận chiến” thực sự phía trước.

“Bất kỳ mô hình mới nào cũng đòi hỏi thời gian để tiếp cận người dùng. Permate sẵn sàng ‘chi mạnh’ và kiên trì giáo dục thị trường, với niềm tin khi mọi người thấy lợi ích thực sự, họ sẽ không ngần ngại thử.” đại diện dự án khẳng định.

“Cuộc chơi mạo hiểm” đến đâu?

Trong một cuộc trao đổi trên kênh “Tâm sự Affiliate - MMO”, anh Nguyễn Anh Tín – nhà sáng lập cộng đồng – từng chất vấn Permate: Liệu có nhà đầu tư giấu mặt nào tài trợ, hay đây chỉ là một cuộc “đốt vốn” nhất thời? Câu trả lời của phía Permate là mọi kinh phí đều nằm trong khả năng tự chủ, và nhóm sáng lập ý thức toàn bộ rủi ro: “Chúng tôi đã ‘dám chơi’ nên cũng ‘dám chịu’.”

Tuy vậy, không hiếm người lo ngại Permate chỉ đang quá mơ mộng trong giới tiếp thị liên kết. Anh Tín đưa ra ví dụ một thương hiệu đình đám trên toàn cầu, vẫn có thể gặp khó tại Việt Nam. “Thói quen người tiêu dùng tại mỗi quốc gia khác biệt, không ai dự đoán chính xác 100%.” anh nhấn mạnh.

Cộng đồng “Tâm sự Affiliate - MMO” – Bước đầu của hành trình

Chia sẻ về kế hoạch “dài hơi”, Permate cho biết họ đặt mục tiêu chinh phục cộng đồng “Tâm sự Affiliate - MMO” trước. Đây được xem như bài thử nghiệm quan trọng nhất, bởi cộng đồng này tập trung nhiều Publisher kỳ cựu và cả người mới, thường xuyên chia sẻ kinh nghiệm cũng như cảnh báo lừa đảo. Nếu Permate có thể nhận được thiện cảm từ nhóm người “biết chơi” và khó tính này, đó sẽ là lời khẳng định thực tế đầu tiên.

Vẫn cần thời gian để chứng minh

Ở khía cạnh chuyên môn, các chuyên gia nhận định chiến lược của Permate rất đáng chú ý. Mô hình sàn đã phổ biến ở nhiều nơi trên thế giới, có thể mang lại mức lợi nhuận cao hơn cho Publisher, những người đang mong muốn kiếm tiền với tiếp thị liên kết. Song, mức độ chấp nhận thực tế của thị trường sẽ phụ thuộc vào trải nghiệm người dùng.

Permate hiện được cho là “đang trong guồng khởi động” với tinh thần cởi mở, sẵn sàng đối thoại và chấp nhận mọi lời khen chê. Liệu họ có thực sự đạt được mục tiêu “thay đổi cuộc chơi” hay không, tất cả vẫn cần sự minh chứng qua thời gian. Nhưng ít ra, sự xuất hiện của Permate là một tín hiệu tươi mới cho ngành, hứa hẹn khuấy động hệ sinh thái Affiliate tại Việt Nam.

PV